Vulgo Nobel da Economia foi atribuído a Richard Thaler pelo seu contributo para a Economia Comportamental. Em "traços largos" o trabalho deste Professor da Universidade de Chicago questiona a racionalidade dos agentes económicos, ou seja, os agentes muitas vezes agem sem qualquer racionalidade sendo influenciados por questões psicológicas, preferências pessoais, etc. Se quiserem os seus estudos cruzam a Economia com a Psicologia.
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