Para além das qualidades e defeitos dos candidatos, o marketing tem um enorme papel na escolha do Presidente, assim como a estratégia dos consultores e quejandos. A escolha dos Vice-Presidentes é bem o exemplo disso: Obama é demasiado jovem e inexperiente? Escolhe-se Biden como seu nº2, para colmatar esse problema. McCain é um veterano? Escolhe-se Palin para nº2, é jovem e mulher (um claro "piscar de olhos" aos eleitores que gostariam de ver uma mulher na Casa Branca e que viram Hilary Clinton ficar a um passo da nomeação). Até 4 de Novembro muita água vai correr debaixo da ponte...
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